Schnapsideen ohne Jägermeister: Was auf Werders Brust schon los war
Vor 50 Jahren warb Eintracht Braunschweig als erster deutscher Klub mit Jägermeister für einen Sponsor auf dem Trikot. Kuriose Geldgeber gab es auch schon bei den Bremern.
Am 24. März 1973 sorgte Eintracht Braunschweig im deutschen Fußball für eine Revolution. Als erster Klub in Deutschland warben die Niedersachsen für einen Sponsor auf ihrem Trikot. Das Logo von Jägermeister prangte fortan auf der Brust der Braunschweiger. Es war ein cleverer Schachzug des damaligen Jägermeister-Chefs Günter Mast, denn seine Spirituose war auf einmal in aller Munde.
Trikotsponsoren haben sich im Anschluss rasch im Profifußball etabliert. Auch bei Werder gab es im Rückblick schon einige Kuriositäten. An manche Sponsoren denken die Werder-Fans gerne zurück. Mit anderen Namen werden in Bremen hingegen nicht die allerbesten Erinnerungen verbunden.
1 Das Land Bremen sponsorte einst Werder
Als das Logo von Jägermeister 1973 auf dem Braunschweiger Trikot auftauchte, war der Schnapshersteller aus Wolfenbüttel der erste kommerzielle Trikotsponsor im deutschen Fußball. Bereits zwei Jahre zuvor hatte Werder jedoch einen Deal abgeschlossen. Nicht mit einem Unternehmen aus der Wirtschaft, sondern mit dem Land Bremen. Auf dem Trikot war ab der Saison 1971/72 der Bremer Schlüssel zu sehen. Dafür erließ das Land Bremen Werder Schulden.
Ohnehin war das Trikot seinerzeit besonders. Die Bremer liefen nicht in den grün-weißen Vereinsfarben, sondern in den Farben der Speckflagge – also in rot und weiß – auf. Zuvor hatte Werder mit Unternehmen aus der Bremer Wirtschaft einen Deal gemacht. Es wurde geklotzt, nicht gekleckert. Das Werder-Team wurde damals "Millionenelf" getauft, weil die Bremer auf dem Transfermarkt ordentlich zuschlugen. Unter anderem holte der Klub mit Peter Dietrich und Herbert Laumen zwei absolute Leistungsträger vom amtierenden Deutschen Meister Borussia Mönchengladbach an die Weser.
Das sind die 15 Werder-Trikotsponsoren von 1971 bis heute
Die Werder-Spieler posieren für ein Mannschaftsfoto.
Der erste Sponsor, der das Werder-Trikot zierte, war das Land Bremen. Von 1971 bis 1974 liefen die Spieler im Speckflaggen-Dress in den Landesfarben Rot und Weiß auf und trugen über dem Herzen den Bremer Schlüssel. Im Gegenzug erließ die Stadt dem Verein seine Steuerschulden.
Quelle: Imago, Sven Simon
Die Werder-Mannschaft versammelt sich fürs Mannschaftsfoto.
Nach zwei Jahren ohne Trikotsponsor warben die Bremer ab der Saison 1976/77 für den Fischkonservenhersteller Norda. Während zu Beginn die rot-weißen Farben dominierten, traten die Werder-Spieler im zweiten Jahr im ungewohnten blau-weißen Dress an.
Quelle: Imago, Schumann
Der Werder-Spieler Benno Möhlmann fällt zu Boden und blickt dem Ball hinterher.
Ab der Saison 1978/79 wirbelten Werder und Benno Möhlmann (Zweiter von links) wieder in den grün-weißen Vereinsfarben über den Platz. Neuer Sponsor war der japanische Fotokamera-Hersteller Pentax. Bitter für beide Parteien: In die Pentax-Ära fiel auch der erste Abstieg der Vereinsgeschichte in der Saison 1979/80.
Quelle: Imago, Werner Otto
Die Werder-Spieler Jonny Otten und Benno Möhlmann verabschieden sich von einem gegnerischen Spieler.
In extrem luftigen Hosen und mit Olympia auf der Brust entwickelte sich Werder nach dem Wiederaufstieg zur Spitzenmannschaft. Drei Jahre lang währte die Zusammenarbeit mit dem Schreibmaschinenhersteller. Nicht einmal Blutflecken auf dem Trikot hielten die Bremer um Jonny Otten (links) und Benno Möhlmann auf.
Quelle: Imago, Kicker/Liedel
Werder-Spieler Wolfgang Sidka schlägt eine Flanke.
Zwei Spielzeiten lang mischte Werder mit dem Trigema-Schriftzug auf dem Trikot die Bundesliga auf. Während der Zusammenarbeit mit dem Sportartikelhersteller, der später durch Werbeclips mit einem vorlauten Schimpansen für Aufsehen sorgen sollte, fiel der Gewinn der Vizemeisterschaften 1984/85 und 1985/86.
Quelle: Imago, Kicker/Eissner
Werder-Spieler Rudi Völler stemmt die Fäuste in die Hüften.
Auch wenn bei Rudi Völler nicht immer gute Laune herrschte: Ganze sechs Jahre lang prangte Portas auf der Werder-Brust. In die von 1986 bis 1992 andauernde Ära mit dem Renovierungsunternehmen fiel unter anderem der zweite Meistertitel der Vereinsgeschichte (1987/88).
Quelle: Imago, Sportfoto Rudel
Werder-Angreifer Wynton Rufer dribbelt an seinem Gegenspieler vorbei.
Mit DBV als neuem Trikotsponsor feierten die Bremer um Wynton Rufer (rechts) zum Einstand in der Saison 1992/93 gleich den nächsten Gewinn der Schale. Insgesamt fünf Jahre lang währte die Partnerschaft zwischen Werder und dem Versicherungsunternehmen.
Quelle: Imago, Kicker/Eissner
Mehrere Werder-Spieler feiern Arm in Arm einen Sieg.
Zwischen 1997 und 2000 liefen die Bremer mit dem Telefonanbieter Otelo auf der Brust auf. Obwohl Werder im Bundesliga-Mittelmaß feststeckte, gelang den Bremern unter dem neuen Trainer Thomas Schaaf in dieser Zeit der Gewinn des DFB-Pokals (1998/99).
Quelle: Imago, Jaspersen
Werder-Spielmacher Andreas Herzog dirigiert seine Mitspieler.
Nach Otelo schmückte mit QSC erneut ein Telefonanbieter die Brust der Bremer. In den Jahren 2000 und 2001 liefen Andreas Herzog und Co. mit dem heutigen IT-Dienstleister als Hauptsponsor auf.
Quelle: Imago, Uwe Kraft
Werder-Stürmer Ailton dribbelt mit dem Ball.
Nach einer Saison ohne Trikotsponsor einigte sich Werder mit dem Schuhunternehmen Reno auf eine Kooperation: Von 2002 bis 2004 gingen Ailton und Co. mit der Untermarke Young Spirit auf Torejagd. Die Zusammenarbeit endete mit dem Gewinn des Doubles.
Quelle: Imago, Contrast
Werder-Spielmacher Johan Micoud blickt seinem zu Boden gehenden Gegenspieler nach.
Die folgenden zwei Jahre schmückte Kik das Trikot der Bremer. Ein gemeinsamer Titel war Werder und dem Textil-Discounter allerdings nicht vergönnt.
Quelle: Imago, Ulmer
Die Werder-Spieler Diego und Naldo feiern einen Treffer.
Nur kurz hielt das umstrittene Gastspiel von Bwin
auf der Werder-Brust: Einzig in der Saison 2006/07 jubelten Diego (links) und Naldo mit dem Wettanbieter auf dem Trikot. Wegen Rechteproblemen liefen die Bremer zwischenzeitlich sogar ohne Sponsor auf.
Quelle: Imago, Bernd König
Werder-Spielmacher Mesut Özil dribbelt seinen Gegenspieler aus.
In den folgenden zwei Jahren spielten Werder und Mesut Özil (rechts) mit Citibank auf der Brust. Nach dem Gewinn des DFB-Pokals in der Saison 2008/09 endete die Zusammenarbeit mit dem Bankunternehmen.
Quelle: Imago, Fishing 4
Werder-Angreifer Claudio Pizarro fokussiert den Ball.
Auch zwischen 2009 und 2012 schmückte ein Finanzdienstleister die Werder-Jerseys: Bei der Targobank handelte es sich um den Nachfolger der Citibank. Kurios: Weil der neue Name anfangs noch geheim war, warben Claudio Pizarro und Co. zwischenzeitlich mit dem Slogan „So geht Bank heute".
Quelle: Imago, Ulmer
Mehrere Werder-Spieler bejubeln im Jahr 2012 einen Treffer.
Dem Trikotsponsor Wiesenhof konnten viele Werder-Fans schon von Beginn an wenig abgewinnen. Trotz der umstrittenen Kooperation prangte der Geflügelunternehmen elf Jahre lang auf dem Werder-Dress. Die Zusammenarbeit endet nach der Saison. Ab der Spielzeit 2023/2024 wird das Bau-Unternehmen Matthäi neuer Hauptsponsor der Bremer.
Quelle: Imago, Christoph Reichwein
2 Geburt eines Schmähgesangs?
"Was ist grün und stinkt nach Fisch? Werder Bremen!" Diesen Schmähgesang müssen Werder-Fans sich auch heute noch regelmäßig bei Auswärtsfahrten anhören.
Dies könnte auch an einem im Nachhinein etwas kuriosen Sponsor in den 1970er-Jahren liegen. Ab der Saison 1976/77 warben die Bremer für Norda. Ein Unternehmen aus Cuxhaven, das Fischkonserven herstellt. "Da haben sie bei Auswärtsspielen immer gesagt: 'Ah, die Fischköppe kommen!'", erinnert sich Dieter Burdenski in einer Dokumentation des NDR-Sportclub. Kurios war seinerzeit auch erneut die Wahl der Trikotfarbe. Zwischenzeitlich sah Werder nämlich eher aus wie Schalke 04 und lief in blauen Jerseys und weißen Hosen auf.
3 Der erste Abstieg mit Pentax
Nach zwei Jahren mit Norda auf der Brust wurde im Sommer 1978 Pentax neuer Trikotsponsor bei den Bremern.
Hierbei handelt es sich um einen japanischen Hersteller von Fotoapparaten. Die Zusammenarbeit stand aber unter keinem guten Stern, denn am Ende der zweiten Saison stieg Werder im Sommer 1980 zum ersten Mal in der Vereinsgeschichte aus der Bundesliga ab. Ein Moment, den an der Weser sicherlich am liebsten niemand im Bild festgehalten hätte.
4 Hoch hinaus mit Olympia
Olympia klingt ambitioniert – und das war es auch. Mit dem aus der Nähe von Wilhelmshaven stammenden Hersteller von Schreibmaschinen auf dem Trikot lief Werder ab dem Sommer 1981 auf.
Es ist eine Zeit, an die es in Bremen durchaus gute Erinnerungen gibt. Unter Coach Otto Rehhagel war zunächst der direkte Wiederaufstieg gelungen, ehe Werder sich prompt in der Spitzengruppe der Bundesliga etablierte. Direkt nach dem Aufstieg belegte das Team den 5. Platz in der Tabelle. Ein Jahr später wurden die Bremer sogar Vizemeister. Der Wermutstropfen: Die Meisterschale schnappte sich ausgerechnet der Hamburger SV, der punktgleich war, aber die bessere Tordifferenz aufwies.
5 Ein Jahr ohne Sponsor
Mit dem Kleidungshersteller Trigema, dem Renovierungsunternehmen Portas, dem Versicherer DBV, Kommunikationsdienstleister Otelo und dem IT-Unternehmen QSC ging es für lange Zeit auf der Bremer Brust eher unaufgeregt zu.
Kurios war es jedoch in der Saison 2001/2002, als Werder ohne Sponsor auf dem Trikot auflief. Nachdem der Vertrag mit QSC ausgelaufen war, konnte der Klub sich mit keinem neuen Sponsor auf eine Zusammenarbeit einigen. Und dies, obwohl die Bremer erst zwei Jahre zuvor den DFB-Pokal gewonnen hatten und unter dem neuen Coach Thomas Schaaf auf dem besten Weg waren, sich wieder zu einem echten Topteam in der Bundesliga zu entwickeln. Ab dem Sommer 2002 warb dann das Schuhunternehmen Reno auf der Bremer Brust.
6 Viel Leid mit Kik, Citibank und Wiesenhof
Bei Werder ging es mit dem Gewinn des Doubles im Sommer 2004 und der Teilnahme an der Champions League unter Thomas Schaaf rasant bergauf. Der Klub besaß zudem nicht nur viele Fans im gesamten Land, sondern auch ein blendendes Image. In der Folge nutzten dieses immer wieder Unternehmen, die selbst keinen allzu guten Ruf besaßen.
So warb vom Sommer 2004 bis zum Sommer 2006 der Textil-Discounter Kik auf dem Werder-Trikot. In der Folge waren auf diesem auch die Logos der Citibank, die sich später in Targobank umbenannte, und der Geflügelmarke Wiesenhof zu sehen. Vor allem Wiesenhof war bei den Fans bis zuletzt unbeliebt. Das Unternehmen wird im Sommer Werders Brust freimachen.
7 Das Wirrwarr um Bwin
Zwischenzeitlich gab es im Sommer 2006 noch reichlich Trubel um einen Trikotsponsor bei Werder. Eigentlich hatte der Klub sich mit dem Wettanbieter Bwin geeinigt, doch im Juli 2006 verbot die Stadt Bremen diese Zusammenarbeit, weil es sich um Sportwetten handelte, die ohne Genehmigung der Behörde angeboten wurden.
Daraus entwickelte sich ein Rechtsstreit und Werder warb nicht mit Bwin, sondern mit dem Slogan "We win" für eine Weile auf dem Trikot. Letztlich gab es vor Gericht jedoch eine Niederlage und Werder musste sich wieder nach einem neuen Trikotsponsor umschauen. Für die Saison 2006/07 gab es dennoch den vollen vereinbarten Betrag von Bwin.
